デジタルマーケティングの世界では、データ連携とオーディエンスターゲティングが獲得数やCPAに影響を及ぼします。
2025年1月22日(水)からYahooディスプレイ広告(YDA：Yahoo!ディスプレイ広告運用型)にて、LINE広告アカウント・LINE広告のオーディエンスデータを連携し配信に利用することが可能となり、マーケティング運用者にとって画期的なツールが提供されることとなります。
この革新的な連携により、従来取れなかったLINEでのカゴ落ちユーザーへのターゲティングなど効果的なキャンペーン運用が実現可能となります。
LINEとYDAオーディエンス連携の概要
LINEは日本国内外で広く利用されるメッセージングプラットフォームとして、多くの企業が公式アカウントを通じて顧客とコミュニケーションを図っています。またLINEでは広告配信による様々なアプローチも可能となっています。
一方、Yahooディスプレイ広告は豊富なオーディエンスデータを活用し、効果的な広告配信を可能にしています。今回の連携により、これら二つの強力なプラットフォームがシームレスにデータを共有し、統合的なマーケティング戦略の構築が可能となりました。
連携可能となるLINEのオーディエンスタイプ
下記は連携可能となるLINEのオーディエンスタイプの表です。LINEの様々なデータが利用でき、どれも使い方が多岐に渡ります。
特にオーディエンスタイプの中でも弊社では「メッセージクリックオーディエンス」と「メッセージインプレッションオーディエンス」に注目しており、この2つに関して後ほど解説いたします。
| LINEサービス名 | オーディエンスタイプ |
|---|---|
| LINE公式アカウント | ユーザーIDアップロード |
| ウェブトラフィックオーディエンス | |
| メッセージクリックオーディエンス | |
| メッセージインプレッションオーディエンス | |
| リッチメニュークリックオーディエンス | |
| リッチメニューインプレッションオーディエンス | |
| チャットタグオーディエンス | |
| 友だち追加経路オーディエンス | |
| 予約オーディエンス | |
| LINE広告 | ウェブトラフィックオーディエンス |
| IDFA/AAIDアップロード | |
| 電話番号アップロード | |
| メールアドレスアップロード | |
| モバイルアプリオーディエンス | |
| 画像クリックオーディエンス | |
| 動画視聴オーディエンス | |
| 類似オーディエンス |
想定されるクリックデータの活用方法
特に汎用性の高い2つのオーディエンス「メッセージクリックオーディエンス」と「メッセージインプレッションオーディエンス」についてピックアップします。
メッセージクリックオーディエンス
過去に配信したメッセージに含まれるリンクをクリックしたユーザー。
メッセージインプレッションオーディエンス
過去に配信したメッセージを開封したユーザー。
上記2つのデータは下記のような使用が想定できます。
再ターゲティング
ユーザーがLINE公式アカウントから発信したメッセージ内のリンクをクリックしたデータを基に、「新商品に興味を持つユーザー」とセグメント化し、Yahooディスプレイ広告を通じて特別オファーや限定キャンペーンの広告を配信。これにより、既に関心を示したユーザーのコンバージョン率が向上します。カゴ落ち対策訴求
LINE側で何度メッセージを送っても反応が薄いユーザーに対してメッセージクリックオーディエンス・メッセージインプレッションオーディエンスをYahoo広告側で活用。LINE側で反応が薄いユーザーに対してYahoo側で異なるバナーを利用した訴求を行いカゴ落ち対策を行いCV数などを向上を狙えます。
上記以外にも様々な活用方法が想定できますが、これらのシナリオを通じて、クリックデータを詳細に分析・活用することで、ユーザーの行動や興味に基づいた精緻なターゲティングが可能となり、ディスプレイ広告キャンペーンの成果向上を狙えます。
まとめ：待ち望んだ機能がついに実装される
以前LINE広告とYahoo広告の連携が可能になった時点でいつか来る機能だとは言われていましたが、やっと実装されるようでとても感慨深いです。またこの連携は、今後マーケティング運用者にとって強力なツールとなります。
LINEのデータをYahoo広告に利用できるというのはこれまでになかった様々なオーディエンスへのアプローチ方法が出てくるということです。
この革新的な連携を積極的に活用することで、競争の激しい市場において一歩先を行くマーケティング戦略を構築し、ビジネスの成果を向上させましょう。
下記はLINEヤフーの公式アナウンスへのリンクです。
