デジタル広告内製化と組織改革の推進
株式会社メンバーズ フォーアドカンパニー




デジタル変革をリードする「デジタル広告の内製化」
ー 企業とパートナーが創る、新たな広告運用の未来
昨今、企業のデジタル広告予算は増加の一途をたどる中、従来の広告代理店に依存した運用方法では、形式的なレポートや断片的な情報提供にとどまり、企業本来の強みを十分に引き出せないという課題が浮上しています。
今回のインタビューでは、業界でもまだ一般的とは言えない「デジタル広告内製化」に着目し、企業自らが広告運用を主導するための新たな体制づくりと、信頼できる支援パートナーとの連携がもたらす実効性について、第一線で活躍する専門家の生の声をお届けします。
インタビューを受けてくれた方

株式会社メンバーズ フォーアドカンパニー
田中 秀和 様
ベンチャー企業にてIT事業の新規立ち上げ、事業拡大に貢献。
2008年にWeb事業にて独立し、2012年に事業売却。その後、事業会社にて事業・経営に対する戦略立案に従事。Webの知見をもとに業界課題を改善した実績が認められ、セミナーへの登壇や業界紙への寄稿を行う。
メンバーズに入社後は、金融系企業のデジタル支援PJTや、銀行のDX内製化に向けた高速アジャイルチームの立ち上げ・運用などのPJTを兼任し、2024年にフォーアドカンパニー社長に就任。
内製化の新たな挑戦と業界差別化




フラットな組織文化と支援体制の構築








内部知見を活かした迅速な情報伝達






未来展望:内製化による業界変革と社会貢献


はい。弊社は、デジタル広告内製化という考え方を日本国内により広く浸透させ、海外で当たり前となっているインハウス体制のメリットを日本企業にも実感していただきたいと考えています。従来の代理店文化が根強く残る中で、テクノロジーの進化とAIの発展により、内製化が現実的な選択肢となりつつあります。
どちらの説明も、内製化によるコスト削減と成果向上の可能性を示しており、結果としてユーザーや社会全体に良い影響をもたらすと信じています。弊社は、こうした変革を通じてデジタル時代の情報伝達の新たな形を構築し、業界全体に影響を与えるパイオニアとしての役割を果たしていきたいと考えております。


会社紹介
株式会社メンバーズ フォーアドカンパニー
株式会社メンバーズ フォーアドカンパニーは、デジタル広告運用の内製化を通じて、新たな価値を創出し、より豊かな社会の実現を目指す企業です。「広告」そのものではなく「未来」を創るという理念のもと、生成AIや最新テクノロジーを駆使したインテリジェントADクリエイティブ支援、成果にコミットする伴走型の支援、さらにはデータドリブンな基盤環境構築支援など、企業の内製化を強力に後押しする各種サービスを提供しています。
東京都中央区晴海に拠点を置く当社は、マーケティングのDX(デジタルトランスフォーメーション)を通して、クライアントのビジネスに圧倒的な成長をもたらすとともに、未来を見据えた革新的なサービスでワクワクする未来づくりに貢献しています。このように、フォーアドカンパニーは単なる広告制作を超え、企業が内製化を実現するためのパートナーとして、持続可能な成長と社会全体の発展に寄与することを使命としています。

まとめ
本インタビューでは、企業が従来の代理店依存から脱却し、デジタル広告内製化という新たなアプローチに挑戦する背景と、その意義が詳細に語られました。急速に進化するデジタル広告市場において、企業は内部に蓄積された知見を最大限に活用するとともに、信頼できるパートナーとの協業を通じて、従来の形式的なレポーティングや断片的な支援から脱却し、より実効性の高い広告運用体制を実現しています。組織文化としては、フラットで風通しの良い運営や、カンパニー制の導入により、各メンバーが専門性を発揮できる環境が整えられており、これが内製化推進の成功に大きく寄与していることが明らかになりました。
また、AIや機械学習の進化に伴い、媒体設定の設計自体が変革を迎え、未経験者でも短期間で運用スキルを獲得できる環境が整っている点も注目すべきポイントです。こうした技術革新と組織の柔軟性、そしてパートナーシップの強化が、企業にとってのコスト削減や迅速な意思決定を可能にし、最終的にはユーザーや社会全体への還元へとつながると期待されます。
今後、内製化がさらに進展することで、企業は自社の強みを最大限に発揮し、デジタルコミュニケーションの新たな可能性を切り拓くとともに、業界全体の革新と持続的成長に寄与するモデルケースとして注目されることでしょう。
著者情報

二田 誠
D2Frontierの代表。2000年代のWEB黎明期にライターデビュー。その後デザイン、サウンドエンジニアなど、幅広い職歴を持つ。
月間1億PVを超えるサイトのメインクリエイターとして活躍し、その後もWEB業界で長期間活動を続けている。
現在はWEBを中心に企業のマーケティング推進の貢献を続けている。